Jenis dan Contoh Keyword Search Engine Marketing merupakan salah satu komponen penting dari Search Engine Marketing ialah keyword, keyword yang tepat dalam iklan akan meningkatkan leads yang kamu peroleh dan tentunya kamu bisa lebih optimal dalam manajemen biayanya. Di artikel ini akan membahas mengenai jenis-jenis keyword SEM yang digunakan serta study case nya.
Jenis-Jenis Keyword SEM
Berbagai referensi menjelaskan bahwa jenis-jenis keyword umum dalam pengunaan SEM ialah:
Jenis-Jenis Keyword Broad Match
Jenis Keyword Broad Match merupakan jenis kata kunci yang memunculkan iklan kamu berdasarkan kata kunci utama terhadap kata kata yang berkaitan.
Pengunaan kata kunci “Bimbel IELTS”, maka iklan yang muncul di mesin pencairan berkaitan dengan dengan kata kunci Bimbel IELTS seperti Soal IELTS, Kursus IELTS, Bimbel IELTS Jakarta, dan lain-lain.
Keyword Broad Match ini memiliki kelebihan untuk menjangkau audiens lebih luas dan meningkatkan traffic iklan. Namun, potensi audiens yang diharapkan terkadang tidak sesuai target.
Oleh sebab itu, kamu perlu melakuman riset lebih dalam dan relevan terhadap produk atau jasa yang kamu iklankan.
Jenis-Jenis Keyword Broad Match
Jenis Keyword Exact Match ialah jenis keyword yang lebih spesifik dan hanya akan muncul di iklan pencarian terhadap target yang melakukan pencairan sama dengan keyword tersebut.
Contoh pengunaan kata kunci ,“Bimbel IELTS” jadi target kamu akan menemukan iklan pencarian ini jika mengunakan keyword yang sama.
Kelebihan dari keyword Exact Match adalah memperoleh audiens yang lebih berkualitas dan relevan terhadap produk atau jasa yang kamu tawarkan. Karena audiens yang diperoleh memang sedang mencari produk tersebut.
Namun, kelemahan dari keyword ini ialah jangkauanya terbatas. Sehingga keyword ini kurang cocok jika tujuanya meningkatkan traffic atau awareness. Tapi, jika target nya konversi maka iklan ini cocok.
Jenis Keyword Phrase Match
Jenis Keyword Phrase Match adalah jenis keyword yang memunculkan iklan kamu berdasarkan keyword mengandung kata dengan urutan tertentu.
Contoh kata kuncinya, “Bimbel IELTS Murah”. Jadi, iklan kamu akan muncul di mesin pencarian seperti “Bimbel IELTS Murah Online”, “Bimbel IELTS di bawah 1 jutaan”, dan lainya.
Tipe keyword ini lebih spesifk dibandingkan broad match, namun lebih luas dibanding exact match.
Jenis Keyword Negative Match
Selanjutnya, keyword Negative Match, jenis kata kunci yang membuat iklan kamu terhindar dari kata-kata tertentu di mesin pencarian.
Contoh dari Keyword Negative Match, iklan kamu menjual jasa bimbel IELTS, kamu bisa menambah kata-kata negative seperti lowongan kerja atau bimbel matematika.
Dengan menerapkan negative match keyword, kamu bisa menjaring iklan yang tidak tepat sasaran terhadap produk atau jasa yang kamu iklankan.
Sehingga, kamu bisa memperoleh leads yang lebih berkualitas dan biaya iklan lebih optimal karena tidak perlu mengeluarkan biaya iklan yang bukan target kamu
Keuntungan Mengunakan Keyword SEM dengan Tepat
Setelah kamu mengetahui jenis-jenis umum keyword SEM, berikut manfaat pengunaan kata kunci SEM yang tepat untuk bisnis kamu
1. Meningkatkan Brand Awareness dan Traffic Website
Dengan pengunaan keyword yang cocok dan efektif, meningkatkan peluang iklan kamu muncul di pencarian sehingga menarik user untuk mengunjungi website kamu dan membangun kepercayaan user terhadap brand kamu. Ini cocok untuk jangka panjang.
2. Meningkatkan Konversi
Menargetkan kata kunci dengan niat pembelian tinggi (transactional intent) seperti “daftar bimbel IELTS online” meningkatkan peluang konversi. Sehingga, lebih banyak prospek atau pelanggan yang melakukan tindakan sesuai tujuan kampanye.
3. Mengoptimalkan Biaya Iklan
Keyword yang relevan dengan konten iklan dan landing page akan meningkatkan Quality Score (penilaian kualitas dari Google Ads). Sehingga, Biaya per klik (Cost-Per-Click/CPC) menurun, sementara posisi iklan tetap atau bahkan meningkat yang mengakibatkan anggaran menjadi lebih efisien, menghasilkan ROI (Return on Investment) yang lebih tinggi.
4. Mengurangi Bounce Rate
Keyword yang sesuai memastikan pengunjung yang datang ke landing page kamu menemukan apa yang mereka cari. Sehingga, pengunjung lebih cenderung bertahan di situs kamu dan melanjutkan ke tahap konversi.
5. Mengalahkan Kompetitor
Dengan riset keyword yang baik, kamu dapat menargetkan kata kunci yang kompetitor kamu abaikan atau menargetkan kata kunci dengan lebih efektif. Sehingga, memperluas jangkauan kamu di pasar sekaligus mengurangi keunggulan kompetitor.
Kesimpulan
Penggunaan keyword yang tepat sasaran dan efektif dalam SEM memastikan bahwa setiap aspek kampanye kamu, mulai dari penargetan hingga anggaran, memberikan hasil yang optimal. Ini bukan hanya soal menghasilkan traffic, tetapi juga tentang menghasilkan traffic berkualitas yang benar-benar memiliki potensi untuk menjadi pelanggan.
