Auction Buys vs Reservation Buys di Meta Ads

Auction Buys Meta Ads

Auction Buys adalah metode pembelian iklan yang dilakukan melalui sistem lelang (bidding). Dalam sistem ini, pengiklan bersaing untuk mendapatkan slot iklan berdasarkan beberapa faktor seperti bid amount, relevansi iklan, dan pengalaman pengguna.

Total Value dalam Auction Buys

Total Value dalam sistem lelang Meta dihitung berdasarkan tiga faktor utama:

• Bid (Tawaran Harga) – Jumlah yang bersedia kamu bayarkan untuk mendapatkan slot iklan.
• Estimated Action Rate – Perkiraan tingkat interaksi audiens dengan iklan kamu.
• Ad Quality & Relevance – Kualitas dan relevansi iklan yang dinilai dari feedback pengguna serta engagement yang dihasilkan.

Formula Total Value:

Total Value = Bid Amount + Estimated Action Rate + Ad Quality & Relevance

Strategi Bid dalam Auction Buys

Dalam sistem lelang, ada beberapa strategi bid yang bisa kamu gunakan:

• Lowest Cost (Auto Bid) – Sistem akan menawar secara otomatis dengan biaya serendah mungkin untuk mencapai hasil optimal.
• Bid Cap – Kamu menetapkan batas maksimal bid agar tetap sesuai dengan anggaran.
• Cost Cap – Memastikan biaya per hasil (CPI, CPC, atau CPM) tetap dalam batas tertentu.
• Target ROAS (Return on Ad Spend) – Menetapkan target ROAS agar iklan hanya berjalan jika memenuhi tingkat pengembalian investasi tertentu.

Bagaimana Cost Ads Dihitung dalam Auction Buys

Biaya iklan dalam Auction Buys ditentukan oleh beberapa faktor utama:

• Competition – Semakin tinggi kompetisi di target audiens, semakin mahal biaya per tayangan atau klik.
• Bid Strategy – Strategi bidding yang digunakan seperti Lowest Cost, Bid Cap, Cost Cap, atau Target ROAS mempengaruhi harga akhir yang dibayarkan.
• Placement – Slot iklan yang dipilih (Feed, Stories, Reels, Audience Network) memiliki biaya yang bervariasi berdasarkan popularitas dan efektivitas.
• Ad Relevance – Iklan dengan skor relevansi tinggi cenderung mendapatkan biaya lebih murah karena dianggap lebih sesuai dengan audiens.
• Optimization – Jenis optimasi yang digunakan (CPC, CPM, atau CPA) juga berdampak pada total biaya yang harus dikeluarkan.

Kelebihan dan Kekurangan Auction Buys

Kelebihan Auction Buys:

• Fleksibel dengan budget.
• Meningkatkan jangkauan dengan optimasi real-time.
• Lebih kompetitif untuk mendapatkan konversi tinggi.

Kekurangan Auction Buys:

• Persaingan tinggi, terutama di musim peak season.
• Biaya bisa fluktuatif tergantung demand pasar.
• Membutuhkan optimasi rutin agar tetap efisien.

Contoh Kasus Auction Buys

Seorang pemilik e-commerce fashion ingin meningkatkan penjualan saat musim liburan. Dengan budget terbatas, ia memilih Auction Buys dengan strategi Lowest Cost untuk mendapatkan hasil maksimal.

Hasilnya, iklannya mencapai 100.000 impresi dengan biaya CPC yang lebih rendah dibandingkan metode lain.

Reservation Buys Meta Ads

Reservation Buys adalah metode pembelian iklan dengan model fixed price dan guaranteed placement. Ini berarti kamu membayar di awal untuk mendapatkan slot iklan tanpa harus bersaing dalam sistem lelang.

Jenis-Jenis Reservation Buys di Meta

• Reach & Frequency Buying – Memungkinkan pengiklan untuk mengontrol frekuensi dan jangkauan dengan harga tetap.
• Premium Placement (In-Stream, Stories, atau Explore) – Slot iklan premium dengan jaminan tayang pada placement tertentu.
• Instant Articles dan Audience Network – Iklan yang ditampilkan di mitra Meta di luar Facebook dan Instagram.

Target Audience dalam Reservation Buys

• Menggunakan single ad set dengan minimal 200.000 orang dalam target audiens.
• Tidak bisa mengecualikan audiens tertentu untuk segmentasi yang lebih spesifik.

Objective Campaign dalam Reservation Buys

Untuk campaign Awareness, opsi yang tersedia:

• Reach (default)
• Ad Recall Lift
• ThruPlay

Untuk campaign Engagement, hanya tersedia opsi:

• ThruPlay

Bagaimana Cost Ads Dihitung dalam Reservation Buys

• Biaya dihitung berdasarkan CPM (Cost Per Mille), yaitu biaya per 1.000 impresi.
• Tidak ada bidding manual, karena sistem secara otomatis melakukan bid sesuai anggaran dan tujuan campaign.

Bid Strategy dalam Reservation Buys

• Cost nya fixed di automatic setup.
• Sistem secara otomatis melakukan bidding di lelang dan mengatur pacing pengiriman iklan sesuai budget dan tujuan campaign.

Kelebihan dan Kekurangan Reservation Buys

Kelebihan Reservation Buys:

• Biaya tetap dan dapat diprediksi.
• Lebih cocok untuk brand awareness dan campaign besar.
• Tidak perlu khawatir dengan persaingan bidding.

Kekurangan Reservation Buys:

• Memerlukan anggaran besar di awal.
• Kurang fleksibel jika ingin optimasi real-time.
• Tidak selalu seefektif Auction Buys dalam mendorong konversi.

Contoh Kasus Reservation Buys

Sebuah brand otomotif ingin meluncurkan mobil baru dengan campaign awareness yang luas. Mereka memilih Reach & Frequency Buying agar iklan mereka dapat menjangkau 10 juta pengguna dalam 1 bulan dengan frekuensi 3 kali tayang per pengguna. Dengan ini, mereka mendapatkan exposure maksimal tanpa perlu khawatir tentang fluktuasi biaya bidding.

Kesimpulan

Auction Buys dan Reservation Buys memiliki keunggulan masing-masing tergantung pada tujuan campaign kamu. Jika kamu ingin fleksibilitas dan optimasi real-time, Auction Buys adalah pilihan terbaik. Namun, jika kamu menginginkan jangkauan luas dengan biaya tetap, maka Reservation Buys lebih cocok.

Dalam strategi digital advertising, memahami kedua metode ini akan membantu kamu merancang campaign yang lebih efektif sesuai dengan budget dan target bisnis kamu.

Eh, jangan baca sendiri aja, dong. Share ke yang lain juga….